微信用户量发展异常迅速，如今业内许多人认为微信用户量已过4亿。庞大的用户量以及其通讯需求，对运营商信令通道等通讯资源造成巨大压力，为此中国移动频频发话，造成前段时间业界热炒微信收费，事件闹得沸沸扬扬。
面对互联网OTT业务的来势汹汹，各大运营商的表现却大相径庭。中国移动反应最为强烈，大刀阔斧的分拆飞信，气急败坏的试图搬出工信部限制微信，全部举措都强烈的释放出“动我饭碗，跟丫死磕”的王霸之气。中国电信则表现的颇为淡定，并未参与正面交锋，加入围剿微信的阵营中，反而借机升级自身的“翼聊”为“翼信”，试图依靠免费短信的策略来寻求突破。作为三大运营商中手段最为灵活，作风最为大胆的联通却讳莫如深，迟迟没有针对性的举措出台，仅仅推出了定向流量包月这种试探性手段，有理由相信联通正在积蓄能量，酝酿能破解困境的大招。据闻，联通于几周前召集全国产品创新部门高层闭门会商，已经完成了针对OTT业务的谋局，即将在出招破局。
据了解，广西联通在6月份会联合一款名为“多趣短信”的短信应用，共同推出“绿色广西，绿色短信”的大型活动，希望借此改善短信应用环境，提升用户使用短信时的用户体验，并能进一步挖掘短信的商业价值，从而实现对微信的逆袭。
和移动的硬碰硬，电信的模仿不同，联通的做法是相信现有短信业务的生命力，积极寻找短信与IM之间的差异化，试图借助客户端的力量挖掘短信更深层次的价值，从用户的角度改进业务体验，不直接跟微信这类IM应用形成竞争关系，而是采用差异化战略，希望能够充分发挥运营商自身的管道优势来扳回市场上的劣势。
据悉，这次广西联通采取的具体的举措包括：
1)整顿垃圾短信，净化短信应用环境，在全区范围内展开“我是猎手–举报垃圾短信中大奖”活动。
2)联合目前市场上颇有口碑的短信应用多趣短信，邀其共同合作开发专属功能，介入产品运营，希望用这种方式获取自身缺乏的互联网企业基因，提供更贴近用户的短信收发操作体验和服务。
3)合作推出私密短信，短信云收藏，云通讯录等一系列业务，充分利用运营商的云端优势，为用户提供有价值的，使用方便的服务。
虽然宣告此次活动的成功还为时尚早，但仅从广西联通的这些举措来看，也算是颇费了一番心思。笔者认为，这次联通出招，有几个方面可圈可点：
一、思路独特，深挖短信优势
避免和微信等IM正面竞争，充分挖掘短信的优势。和IM相比，短信具有更强的抵达率，设备兼容性很强，无需客户端即可接收，短信的应用也更加广泛，商业应用环境也更加成熟。之前炒得沸沸扬扬的微信值机，其实早就有具备同等功能的短信值机平台。短信超高的抵达率和与手机卡绑定的安全性，使得各种验证码均选择短信方式下发，在这类强调可靠性的领域，短信依然有着不可撼动的地位。
与其在不擅长的领域和微信恶战，不如在自己的优势领域一展所长。联通借助多趣短信的客户端能力，为行业短信提供了更丰富的展现形式，使得依托短信的扩展有了充分的想象空间。传统的运营商话费账单短信经由客户端处理后显得更加直观。短信之中，有相当一部分属于此类内容，笔者认为顺着这个思路，短信的确是有较大的想象力空间可供发挥。
