个人短消息类新业务发展思路移动短消息业务发展概况中国移动业务发展情况中国的移动用户数目前已经突破4亿，每月新增用户数仍然较大，新入网用户正以每个月约500万的数量增加，预计2006年底中国的移动用户数将达到4.4亿。移动个人数据业务量发展迅速，相对于话音业务来讲，数据业务的收入比重增加。

据中国移动发布的消息，中国移动数据业务收入约占总收入的20％，其中短消息收入约占数据业务收入的一半。短信业务若干年内仍然是数据业务的重要收人来源。个人类短信业务发展分析中国移动当前的短消息业务包括个人短信类业务和集团短消息类业务。个人短信类业务主要是点对点短信，而从目前用户短信使用习惯和个人短信业务量的发展趋势来看，个人短信类业务已经变成了基本业务，目前短信业务渗透率达到了80％。随着个人短信类业务发展，用户对这个业务存在新的需求。如何通过业务创新，基于已有的基础，延长现有“金牛”类业务的生命周期，挖掘更大的潜力，也是运营商业务快速开展和盈利的可行之道。

个人短消息类新业务需求移动短消息个人的业务需求根据对移动运营商、业界SP／CP、个人用户的部分调查，用户对个人短消息的需求集中在几个方面：

短信免打扰业务：由于非法短信群发、强迫广告信息等垃圾短信泛滥，对这类信息又不能从政策上一刀切的进行控制，个人用户对此类业务的需求较迫切，希望可以自我设置用户名单，有选择的拒绝或者接受其他用户的短消息，避免受到恶意的骚扰。短信内容过滤业务：在建设社会主义精神文明的要求下，用户不希望受到非法、不健康或者不感兴趣信息的骚扰，最终用户希望提供内容过滤的业务。

短信签名业务：出于个人交往深层次的需求，用户发送的短信希望加入某些个人化签名，灵活定制，便于自我宣传或者传递友情、亲情、企业信息。短信回执业务：通过设置，系统可以告知用户发送的消息是否成功到达对方，使得短消息具备语音通话一样可靠的信息传递功能。

短信呼叫转移、短信仓库业务：通过短信转移，将短信转移到其他收集或者指定的邮箱，通过WEB方式，用户能够灵活收集、编辑、收发短信，并可以借助电脑管理、编辑短消息内容。

个人短消息类业务后续发展中国经济的持续高速发展，中国移动数据业务也同步取得了很大发展，移动短消息几乎已经变成了用户的基本业务，短信业务由于其使用的便利性，将会长期存在，并将继续给中国移动带来重大收益。3G网络的建设，将会给用户带来新的业务体验，给移动运营商带来新的业务增长点，作为传统的业务方式，短信以其便利性和简洁性，将会长期存在下去，并且由于现有短信系统可平滑升级支持华为技术龙建民3G网络，短信将继续为中国移动提供重大收益。个人短消息类新业务建设和推广思路个人短消息类新业务的开展应该不影响现有的短消息业务，这客观上要求在已有的网络上增加新的网络，对这些业务进行支持。

作为当前短消息中心的主流供应商，华为已经提供了，f叭短消息类新业务的业务解决方案。目前个人类的欺诈短信、垃圾短信较多，用户为避免损失并不轻易相信陌生的信息。

在个人短消息类新业务开展时，如何进行推广呢?

经过对个人用户的抽样调查，用户对中国移动1860、1861、1862等短信标识十分信任，回复率达到40％以上，对中国移动下发的业务也比较愿意尝试，建议运营商利用中国移动的品牌优势，结合短信、彩信营销平台推广新的个人短消息类新业务。

2006亚洲CeBIT：展示市场动向打造行业“盛宴"2006亚洲信息及通信技术展览会(亚洲CeBIT)将于今年9月17至20日在上海新国际博览中心再次召开。它将全面展示ICT行业的发展风向，并成为行内厂商的专业贸易平台。本届展会的展示产品分为三大类别：数字设备及系统、商务应用及通信。预计展出面积达11500平方米，将吸鼍1来自世界各地60000名专业观众。数字设备展区：体验数字家庭无穷乐趣2006亚洲CeBIT展将在最炙手可热的数字家庭领域，特别开辟数字家庭体验展区，致力于为不同阶层、不同需求的家庭提供相应的解决方案，普及数字家庭终端消费教育，从而带动市场需求。

展会同期与天极网联手举办的数字家庭论坛，将向业界揭示产业的发腱趋势及应对策略。本届会议的+个亮点就是上海文广将携旗下全线新媒体业务参展。作为中国第一家获得IP电视和手机电视牌照、第二家拿到高清电视牌照的媒体集团，并在2006年成为Intel数字家庭内容供应商合作伙伴，文广将全面展示其数字新媒体业务，包括数字付费电视+高清晰度电视、宽频网络电视、IP电视和手机电视。

除了现有业务以外，文J‘‘还将利用此次机会向公众展示一些面向未来的新媒体产品，如立体电视、手机二维识别与业务联动、多声道环绕声网络广播等从未公之于众的新业务。商务应用展区：聚焦信息安全热门话题本届亚洲CeBIT还特别开辟了信息安全产品及技术展区，内容涵盖电子政务安全、金融安全、通信信息安全、网络信任体系、信息安全等级保护、信息安全风险评估等领域。并且邀请国家信息中心一同举办信息安全论坛，为电子政务安全建设献计献策。同时，主办方还与天极网合作举办制造业信息化论坛，为制造业信息化建设起推动作用。通信展区：掀起蓝牙技术“蓝色风潮”本届亚洲CeBIT的通信展区将汇聚固定电话、移动通信、网络、车载与导航等领域的最新产品和领先技术，领略3G网络、VOIP、IPTV等时尚科技所奉献的多彩生活。

手机导航服务的全球领跑者美国泰为将带来最新的GPS手机导航产品，具有独特的目的地电话输入、全程精确语音提示等特性；美国奈维特和百丰电子将展出一系列车载导航设备；蓝牙技术联盟车载工作小组领导成员法国派诺特将正式推出完美结合GPS技术和蓝牙于一身的车载系统3400LS—GPS；瑞典通讯设备实力巨子赛邦公司更是把本次展会选为立足亚}¨1市场的首次全产品展示。

此外，以在CES上获奖的广建科技为代表的厂商也将带来有关蓝牙等无线解决方案的超前体验。此外，亚洲CeBIT与桥中设计联合举办的2006中国设计大奖赛吸引了11个国家的330多种产品参加，共有154种产品入围。观众将在展会现场看到所有这些来自明基、摩托罗拉、阿迪达斯、联想、三星等企业入围作品的展示。2006亚洲CeBIT由中国国际贸易促进委员会电子信息行业分会、德国汉诺威展览公司以及汉诺威展览会(中国)有限公司携手打造。形式多样、亮点纷旱，最新的理念、最全的展示、最一流的体验汇聚行业精英与智慧，近300家国内外展商将合力为您献上ICT市场2[)06年度的“压轴大戏”。

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