手机短信广告曾被看做是广告传播领域的“蓝海”，其精准度比传统媒体和互联网媒体都大幅度提升，因此吸引了不少广告主。按条定价的收费模式，也凸显了性价比的优势，这让手机短信广告走向繁荣。同时也拉到了过滤号码市场。
相对传统广告甚至其他新媒体广告，短信广告的相对优势都十分明显。首先是可以实施庞大而精准的数据库搜集，然后进一步进行挖掘，实施精准营销。每个手机号都对应了一个用户，这个用户的性别、地域、年龄、各种消费和浏览习惯等关键特征，都可以被搜集到数据库中并与通过其他途径搜集的信息配合在一起保持实时更新。
其次，短信可以达到强制性接收，因为每个用户基本都会及时浏览短信，因此对受众的影响力也很高。
在这种市场浪潮中，国内运营商对于短信广告的应用也在尝试中不断发展，一些手机用户已经习惯于通过移动运营商每周定时发送到其手机上的打折资讯信息获得更多生活便利。
手机堪称是唯一一个与用户24小时贴身的媒体，其潜在广告价值将大得惊人。中国互联网协会反垃圾邮件中心2006年第一次手机短信息状况调查显示，我国手机用户平均每周收到8.29条垃圾短信，其中商业广告、服务类占77.7%。
短信广告主要有两种发送手段，一是按照号段无差别发送，二是精确发送，通过空号检测功能，将数据精确划分到各种状态，以达到用最小的力办成最大的事。涉及到具体手机用户信息的利用。如利用用户的地域信息的是，每个外地手机用户进出机场的时候，就会收到各种打折机票的短信广告。而有的用户刚在医院生过小孩，就立刻被各种促销奶粉、尿布的广告短信“轰炸”。
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